Příklad přeznačování ruční výroby v praxi

Kvalitní ruční med nemusí zůstat na polici jen proto, že má špatný вкus nebo kvalitu. Často je to etika, která již neodráží produkt, je těžko čitelná, křehká nebo prostě neodpovídá novému prodejnímu kanálu. Tento příklad přeznačování ruční výroby ukazuje, jak lze stávající produkt rychle, s nízkým rizikem a profesionálním vzhledem repositionovat. Cílem není vždy úplná změna značky. Často stačí sezónní edice, nový formát, nový prodejní bod nebo změna právních údajů, která odůvodnění nového štítku. V takovém případě etika vyrobená na zakázku v malých sériích pomůže, aby nebylo třeba vyhazovat staré zásoby a značka zůstane jednotná.

Příklad přeznačování ruční výroby: případ včelaře

Vezměme si malou včelnici, která prodává акацový med v lahvích o objemu 250 gramů a 500 gramů na farmářských trzích, v dárkových balíčcích a na vlastním e-shopu. Původní papírová etika fungovala dobře při prodeji v interiéru, ale na trzích a při zasílání se vyskytlo více problémů: hrany etiky se zatáčely, na vlhké lahvi se objevily skvrny a informace o produktu byly příliš malé.

Výrobce mezitím zavedl i nové prvky identity. Zachoval si rodinný, ruční charakter, ale chtěl čistší typ písma, silnější barevné kódy a jednotnější vzhled lahve. Nepotřeboval deset tisíc etiket, ale nejdříve 200 kusů, aby mohl vyzkoušet nové řešení ve dvou velikostech. Jedná se o typickou situaci přeznačování: produkt je známý, recept se nezměnil, ale obal musí splnit více požadavků.

Nejdříve je třeba objasnit úkoly etiky

Návrh nové etiky nezačíná výběrem barev. Nejdůležitější otázka je, kde, jak dlouho a za jakých podmínek se s ní zákazník setkává. Chladený sos, kosmetika používaná v koupelně, kompot zaslaný poštou a čaj určený do dárkové krabice mohou vyžadovat různý materiál a provedení. U včelaře byl primárním požadavkem. Povrch lahve se během přepravy a skladování může zvlhčit, a navíc zákazníci často lahev chytají rukou. V takovém případě může být prémiová samolepicí vinylová etika bezpečnější volbou než základní papírové řešení. Vinyl je vodotěsný, odolnější proti opotřebení a laminací lze přidat další ochranu povrchu.

Volba povrchu je spíše funkcí značky a produktu. Lesklý vinyl může poskytnout výraznější barvy a živější vzhled, který se může líbit ovocnému sirupu nebo hravé kosmetické značce. Matný povrch působí střídmějším a přirozenějším dojmem, proto je běžnou volbou pro prémiové marmelády, svíčky a ruční potraviny. Ani jeden není obecně lepší - rozhoduje obal, světelné podmínky a styl značky.

Zachování stávajícího obalu snižuje náklady

Při přeznačování se mnoho podniků mýlí tím, že si ihned objedná novou lahev, novou krabici a nový systém etiket. To může být odůvodněné při úplném vývoji produktu, ale není vždy nutné. Pokud je velikost obalu, uzavření a kvalita adekvátní, aktualizace etiky sama o sobě může přinést výraznou změnu. V příkladu si včelnice ponechala lahev, ale přední etiku nahradila větším obdélníkem se zaoblenými rohy.

Takto se na ni vešlo jméno značky, typ medu, nettováha a krátká zpráva o původu. Na zadní stranu připadla menší etiketka se složením, návrhy na skladování, údaje o trvanlivosti a povinné podnikatelské informace. Toto řešení se dvěma etiketami je čistější než vtěsnání všech údajů na přetížené přední etiku. Zákazník rychle pozná, co si vezme z police, zatímco podrobné informace zůstávají čitelnými.

U potravin, kosmetiky a dalších regulovaných produktů musí být povinný obsah údajů vždy kontrolován podle předpisů příslušné kategorie produktu. Tisk nemůže nahradit právní nebo kontrolu bezpečnosti potravin. Chcete-li navštívit konfigurátorem naší služby, podívejte se na getstickerz.eu/#konfigurator.

Jak se má postavit nový návrh etiky

Dobrá etika se snaží nevyprávět všechno najednou. Nejdříve je třeba určit, co musí zákazník všimnout během tří sekund. U lahve s medem je to jméno značky, název produktu a případně označení druhu medu. Sekundární roli hraje původ, velikost balení nebo krátké tvrzení o kvalitě. Před přípravou návrhu etiky přesně změřte povrch. Vezměte v úvahu nejen plnou šířku lahve, ale také tu rovnou část, na kterou se etika položí bez vrásek. U kuželovitých lahví je obzvláště důležité testování lepením, protože příliš široká obdélníková etika se může odlepit nebo zvrásnit.

V tiskářském souboru ponechejte vhodný okraj a umísťujte důležité texty a loga přímo vedle řezné linie. Pokud se vyrábí etika vlastního tvaru, obrys by měl sledovat tvar grafiky, ale mělo by se vyhnout příliš tenkým vyčnívajícím prvkům. Ty jsou méně praktické při lepení a mohou být zranitelnější.

Před finalizací stojí za to zkontrolovat těchto pět bodů:

- velikost etiky odpovídá skutečnému obalu;

- všechny povinné informace o produktu jsou čitelné;

- rozlišení grafiky je vhodné pro tisk;

- vybraný materiál odolává vlhkosti, slunečnímu světlu a použití;

- objednané množství obsahuje také některé záložní etiky.

Malou sérií se vyplatí ověřit nový vzhled

První výroba 200 kusů nebyla jen opatrným řízením nákladů. Poskytla výrobci skutečný test. Ukázalo se, že matný vinyl vypadá dobře na jantarové lahvi a bílé pozadí zůstává čitelné i při měnivém osvětlení trhu. Zákazníci lépe odlišovali akátový, lipový a směsný med, protože každá varianta dostala svůj vlastní barevný kód. Test může také ukázat, pokud něco nefunguje. Může se stát, že QR kód je příliš malý, etika je příliš blízko kraji lahve, nebo zvolený odstín žluté na matném povrchu není dostatečně živý.

V malých количествах je ještě možné tyto opravy řešit. Poté, co je vyrobeno více tisíc kusů, je změna mnohem dražší. Online konfigurátor tento proces zrychluje: je možné vybrat velikost, tvar, materiál, povrch a počet kusů, přičemž cena je okamžitě viditelná. Kontrola nahraného souboru a volitelná schválení tisku jsou obzvláště užitečné, když podnik poprvé objednává nový systém etiket.

Nízké objednávané množství GetStickerz, které již začínají na 10 kusech, se proto dobře hodí pro vzorky, limitované edice a postupné aktualizace značky. Další produkty si můžete prohlédnout na getstickerz.eu/#termekek.

Kdy nestačí jen vytisknout novou etiku?

Přeznačování je účinný nástroj, ale existují situace, kdy je potřeba víc. Pokud tvar lahve není praktický, uzavření není vhodné, obal je křehký nebo pro etiku není použitelná rovná plocha, stojí za to přehodnotit celý obal. Totéž platí, když se pozice produktu radikálně změní, například když se z kmenového produktu určeného na trh stane prémiový dárkový produkt. Pokud je však produkt dobrý, obal funguje a cílem je osvěžit, odolnější a lépe prodávající se vzhled, nová etika může přinést hmatatelné výsledky s poměrně nízkou investicí.

Začněte přesným měřením, promyšleným plánem a menší testovací objednávkou - takže příští lahev nebude jen rozpoznatelná, ale také sebevědomě prodejná. Máte-li nějaké otázky, neváhejte nás kontaktovat na getstickerz.eu/kapcsolat.