Przykład zmiany etykiet produktu rzemieślniczego w praktyce

Dobrze sprzedający się miód rzemieślniczy niekoniecznie pozostaje na półce, ponieważ jego smak lub jakość są gorsze. Często to etykieta, która już nie odzwierciedla produktu, jest trudna do odczytania, delikatna lub po prostu nie pasuje do nowego kanału sprzedaży. Ten przykład zmiany etykiet produktu rzemieślniczego pokazuje, jak szybko i z niskim ryzykiem można zmienić wizerunek istniejącego produktu, zachowując profesjonalny wygląd. Celem nie zawsze jest całkowita zmiana marki. Zdarza się, że nowa etykieta jest uzasadniona jedynie edycją sezonową, nowym opako­waniem, nowym punktem sprzedaży lub zmianą danych wymaganych prawnie. W takim przypadku krótka seria indywidualnie produkowanych etykiet pomaga w tym, aby nie trzeba było wyrzucać starej zapasy, a marka pozostaje spójna.

Przykład zmiany etykiet produktu rzemieślniczego: przypadek producenta miodu

Weźmy małą pasiękę, która sprzedaje miód akacjowy w butelkach 250 gramowych i 500 gramowych na bazarach producentów, w zestawach prezentowych i we własnym sklepie internetowym. Poprzednia papierowa etykieta działała dobrze przy sprzedaży wewnątrz pomieszczeń, ale na bazarach i podczas wysyłki pojawiło się kilka problemów: krawędź etykiety się podkręcała, na wilgotnej butelce pojawiały się plamy, a informacje o produkcie były zbyt małe. W międzyczasie producent wprowadził również nowe elementy wizerunku. Zachował rodzinny, rzemieślniczy charakter, ale chciał pismo czcionki bardziej klarownego, silniejszych kodów barw i bardziej jednolitego wyglądu butelek. Nie potrzebował dziesięciu tysięcy etykiet, ale najpierw 200 sztuk, aby mógł przetestować nowe rozwiązanie w dwóch rozmiarach. To typowa sytuacja zmiany etykiet: produkt jest znany, przepis nie zmienia się, ale opakowanie musi spełniać więcej wymagań.

Najpierw należy wyjaśnić zadania etykiety

Projektowanie nowej etykiety nie zaczyna się od wyboru koloru. Najważniejsze pytanie brzmi: gdzie, jak długo i w jakich warunkach klient się z nią spotka. Schłodzony sos, kosmetyk używany w łazience, marynata wysyłana pocztą i herbata w pudełku prezentowym mogą wymagać różnych materiałów i wykonania. U producenta miodu głównym wymaganiem była odporność na wilgoć. Powierzchnia butelki może być wilgotna podczas transportu i przechowywania, a poza tym klienci często chwytają butelkę ręką. W takim przypadku premia­towa samoprzylepna etykieta winylowa może być bezpieczniejszym wyborem niż standardowe rozwiązanie papierowe. Winyl jest wodoodporny, bardziej odporny na uszkodzenia, a przy laminowaniu można zapewnić dodatkową ochronę powierzchni.

Wybór powierzchni zależy już bardziej od marki i produktu. Błyszczący winyl może zapewniać bardziej intensywne kolory i świeższy wygląd, co dobrze może wyglądać na owocowym syropie lub zabawnej marce kosmetycznej. Matowa powierzchnia ma bardziej wycofany, naturalny charakter, dlatego jest częstym wyborem dla premi­umowych dżemów, świec i rzemieślniczych produktów spożywczych. Żaden z nich nie jest ogólnie lepszy - o decyzji decyduje materiał opakowania, warunki oświetlenia i styl marki.

Zachowanie istniejącego opakowania zmniejsza koszty

Podczas zmiany etykiet wiele firm popełnia błąd, zamawniając od razu nową butelkę, nowe pudełko i nowy system etykiet. Może to być uzasadnione przy pełnym rozwinięciu produktu, ale nie zawsze jest konieczne. Jeśli rozmiar opakowania, zamknięcie i jakość są odpowiednie, aktualizacja etykiety sama w sobie może przynieść spektakularną zmianę. W przykładzie pasieka zachowała butelkę, ale zastąpiła przednią etykietę większym prostokątem ze zaokrąglonymi narożnikami. W ten sposób zmieściła się tam nazwa marki, typ miodu, masa netto i krótka wiadomość o pochodzeniu. Na tył przyklejono oddzielną mniejszą etykietę ze składnikami, sugestią przechowywania, datą przydatności i obowiązkowymi informacjami biznesowymi. To rozwiązanie z dwiema etykietami wygląda bardziej porządnie niż umieszczanie wszystkich danych na jednej przeładowanej przedniej etykiecie. Klient szybko rozpoznaje, co bierze z półki, podczas gdy szczegółowe informacje pozostają dobrze czytelne.

W przypadku produktów spożywczych, kosmetycznych i innych produktów regulowanych wymagana zawartość danych musi zawsze być sprawdzana zgodnie z przepisami dla danej kategorii produktu. Druk nie zastępuje sprawdzenia zgodności prawnej lub bezpieczeństwa żywności. Wizyta na stronie getstickerz.eu/rolunk pozwoli Ci dowiedzieć się więcej o naszych standardach качества.

Tak należy budować plan nowej etykiety

Dobra etykieta nie próbuje wszystkiego powiedzieć naraz. Najpierw należy określić, co klient powinien zauważyć w ciągu trzech sekund. W przypadku butelki z miodem są to nazwa marki, nazwa produktu i ewentualnie oznaczenie rodzaju miodu. Drugorzędną rolę pełnią pochodzenie, rozmiar opakowania lub krótkie stwierdzenie o jakości. Przed przygotowaniem planu etykiety dokładnie zmierz powierzchnię. Weź pod uwagę nie tylko całą szerokość butelki, ale także płaską część, na której etykieta leży bez zagięć. W przypadku butelek stożkowych особismo ważne jest testowe przyklejenie, ponieważ zbyt szeroki prostokątny etykieta może się oddzielić lub pofalować.

W pliku drukniczym pozostaw odpowiednią marżę przeznaczenia, a ważny tekst i logotypy nie umieszczaj bezpośrednio obok linii cięcia. Jeśli tworzona jest etykieta o niestandardowym kształcie, kontur powinien śledzić formę grafiki, ale warto unikać zbyt cienkich wychodów. Te są mniej praktyczne podczas naklejania i mogą być bardziej podatne na uszkodzenia.

Przed finalizacją warto sprawdzić te pięć punktów: rozmiar etykiety pasuje do rzeczywistego opakowania; wszystkie obowiązkowe informacje o produkcie są dobrze czytelne; rozdzielczość grafiki nadaje się do druku; wybrany materiał wytrzymuje wilgoć, słońce i użytkowanie; zamawiana ilość zawiera również kilka etykiet zapasowych.

Warto zwalidować nowy wygląd małą serią

Pierwsza produkcja 200 sztuk nie była jedynie ostrożnym zarządzaniem kosztami. Dała producentowi prawdziwy test. Okazało się, że matowy winyl dobrze wygląda na bursztynowocałkowitej butelce, a białe tło pozostaje czytelne nawet przy zmiennym świetle na targu. Klienci łatwiej rozróżniali miód akacjowy, lipowy i kwiatów mieszanych, ponieważ każda odmiana otrzymała własny kod barwy. Test może również wykazać, jeśli coś nie działa. Może okazać się, że kod QR jest zbyt mały, etykieta zbyt bliska krawędzi butelki, lub na matowej powierzchni wybrany odcień żółtego jest mniej żywy.

Przy małej ilości te poprawki są jeszcze łatwe do wykonania. Po wyprodukowaniu kilku tysięcy sztuk zmiana staje się znacznie bardziej kosztowna. Konfiguracja online przyspieszaprocces: można wybrać rozmiar, kształt, materiał, powierzchnię i ilość, podczas gdy cena jest natychmiast widoczna. Sprawdzenie przesłanego pliku i opcjonalna akceptacja druku są szczególnie przydatne, gdy firma zamawia pierwszą serię nowego systemu etykiet. Wizyta na stronie getstickerz.eu/#konfigurator umożliwia łatwe skonfigurowanie zamówienia według własnych potrzeb.

Niska minimalna ilość zamówienia dostępna już od 10 sztuk w GetStickerz dobrze pasuje do próbek, edycji ograniczonych i stopniowej odświeżania marki. Możesz przejrzeć dostępne produkty na getstickerz.eu/#termekek.

Kiedy nowa etykieta nie wystarczy?

Zmiana etykiet to efektywne narzędzie, ale są sytuacje, w których potrzeba czegoś więcej. Jeśli forma butelki nie jest praktyczna, zamknięcie nie jest odpowiednie, opakowanie jest podatne na uszkodzenia, lub dla etykiety nie ma użytecznej płaskiej powierzchni, warto przemyśleć całe opakowanie. To samo dotyczy sytuacji, gdy pozycjonowanie produktu zmienia się radykalnie, na przykład gdy podstawowy produkt przeznaczony na rynek staje się premiumowym produktem prezentowym.

Jeśli jednak produkt jest dobry, opakowanie działa, a celem jest świeższy, bardziej trwały, lepiej sprzedający się wygląd, nowa etykieta z proporcjonalnie niskim inwestycjami może przynieść namacalne rezultaty. Zacznij od dokładnego pomiaru, przemyślanego planu i mniejszego zamówienia testowego - w ten sposób następna butelka będzie nie tylko rozpoznawalna, ale i pewnie sprzedana. W przypadku pytań dotyczących możliwości personalizacji zapraszamy na getstickerz.eu/kapcsolat.