Príklad preznačenia ručného produktu v praxi

Dobré predávané ručné med nemusí ostať na polici preto, že by mal horšiu chuť alebo kvalitu. Často je to práve etiketa, ktorá už neodráža produkt, je ťažko čitateľná, krehká, alebo jednoducho nezodpovedá novému distribučnému kanálu. Tento príklad preznačenia ručného produktu ukazuje, ako je možné existujúci produkt rýchlo, s nízkou investíciou a profesionálnym vzhľadom repozicionovať. Cieľom nie je vždy úplná zmena značky. Často stačí sezónne vydanie, nové balenie, nový predajný bod alebo zmena zákonných údajov, ktoré odôvodnia novú etiketu. V takomto prípade individuálne vyrobená etiketa v malom množstve pomôže tomu, aby sa nemusela vyhodiť stará zásoba a značka mohla zostať jednotná.

Príklad preznačenia ručného produktu: prípad včeláreho

Predstavme si malú včelareň, ktorá predáva akáciový med v 250-gramových a 500-gramových fľašiach na termelských trhoch, v darčekových baleniach a vo vlastnom e-shope. Predchádzajúca papierová etiketa fungovala dobre pri vnútornom predaji, ale na trhoch a pri poštovom vysilaní sa objavilo viacero problémov: okraje etikety sa zvinuli, na vlhkom skle sa objavili škvrny a informácie o produkte boli príliš malé. Medzičasom výrobca zaviedol aj nové prvky svojho dizajnu. Zachoval si rodinný, ručný charakter, ale chcel čistejšie písmo, silnejšie farebné kódy a jednotnejší vzhľad fliaš. Nepotreboval desať tisíc etikiet, ale najprv len 200 kusov, aby mohol otestovať nové riešenie v dvoch veľkostiach. Toto je typická situácia preznačenia: produkt je známy, recept sa nemení, ale obal musí plniť viac funkcií. Musí zviditeľniť značku, vydrží používanie a za chvíľu musí sdeliť najdôležitejšie informácie.

Najprv je potrebné ujasniť si úlohy etikety

Návrh novej etikety sa nezačína výberom farieb. Najdôležitejšia otázka je, kde, ako dlho a za akých podmienok si ju zákazník prečíta. Chladená omáčka, kozmetika používaná v kúpeľni, varené ovocie poslané poštou a čaj v darčekovom balení si môže vyžadovať iný materiál a spracovanie. V prípade včeláreho bola primárnou požiadavkou odolnosť voči vlhkosti. Povrch fľaše môže počas prepravy a skladovania zbierať paru a navyše si zákazníci fľašu často vezmú do ruky. V takomto prípade môže byť prémiový samolepivý vinylový štítok bezpečnejšou voľbou ako základné papierové riešenie. Vinyl je odolný voči vode, viac odolní voči oderaniu a laminovaním sa môže poskytnúť dodatočná ochrana povrchu. Výber povrchu je skôr záležitosťou značky a produktu. Lesklý vinyl môže poskytnúť intenzívnejšie farby a živší vzhľad, ktorý sa hodí na ovocný sirup alebo hravú kozmetickú značku. Matný povrch pôsobí viac uzavretým a prirodzenejším dojmom, preto je častou voľbou pri prémiových lekvároch, sviečkach a ručných potravinách. Žiadny z nich nie je všeobecne lepší - rozhoduje obal, svetelné podmienky a štýl značky.

Zachovanie existujúceho obalu znižuje náklady

Pri preznačení si mnohé podniky urobia chybu tým, že si hneď objednajú novú fľašu, novú krabicu a nový systém etikiet. To môže byť oprávnené pri komplexnom vývoji produktu, ale nie vždy je to potrebné. Ak je veľkosť obalu, uzatvorenie a kvalita vhodné, update etikety sám o sebe môže priniesť pôsobivú zmenu. V príklade včelareň si zachovala fľašu, ale predný štítok vymenila za väčší obdĺžnik so zaoblenými rohmi. Zvládol tam značku, typ medu, čistú hmotnosť a krátku správu o pôvode. Na zadnú stranu sa umiestnila menšia etiketa so zložením, návrh na skladovanie, údaj o trvanlivosti a povinné informácie o podniku. Toto dvojetikétové riešenie je usporiadanejšie ako vsunutie všetkých údajov do pretlačenej prednej etikety. Zákazník si rýchlo všimne, čo si berie z police, pričom podrobné informácie zostávajú dobre čitateľné.

Pri potravinách, kozmetike a ďalších regulovaných produktoch sa povinný obsah údajov musí vždy skontrolovať podľa požiadaviek danej kategórie produktu. Tlač nenahradí právnu kontrolu alebo kontrolu bezpečnosti potravín. Ako by ste mali pristupovať k novému návrhu etikety? Dobrá etiketa sa nesnažíc povedať všetko naraz. Najprv treba určiť, čo musí zákazník všimnúť za tri sekundy. Pri banke medu je to názov značky, názov produktu a prípadne označenie druhu medu. Druhotný význam má pôvod, veľkosť balenia alebo krátke tvrdenie o kvalite. Pred vytvorením plánu etikety si presne zmerajte povrch. Nebrať do úvahy len celkovú šírku fľaše, ale aj rovnú plochu, na ktorej sa etiketa bez záhybov položí. Špeciálne u kužeľovitých fliaš je dôležitý test lepenia, pretože príliš široká etiketa sa môže odliepať alebo hrboľatiť. V tlačovom súbore ponechajte dostatočný okraj a dôležité texty a logá neumiestňujte priamo vedľa reznej čiary. Ak sa vyrábajú etikety vlastného tvaru, obrys by mal nasledovať tvar grafiky, ale je vhodné vyhnúť sa príliš tenkým vyčnievajúcim prvkom. Tieto sú menej praktické pri lepení a môžu byť aj krehkejšie. Pred finalizáciou je vhodné skontrolovať týchto päť bodov:

- veľkosť etikety sa zhoduje so skutočným obalom;

- všetky povinné informácie o produkte sú dobre čitateľné;

- rozlíšenie grafiky je vhodné na tlač;

- zvolený materiál vyhovuje vlhkosti, slnečnému žiaru a používaniu;

- počet objednaných kusov obsahuje niekoľko náhradných etikiet.

Je užitočné validovať nový vzhľad v malej sérii

Prvá výroba 200 kusov nebola len opatrným hospodárením s nákladmi. Poskytla včelárom možnosť skutočného testovania. Ukázalo sa, že matný vinyl vyzerá dobre na jantárovej fľaši a biely background zostáva čitateľný aj v premenlivých trhových svetelných podmienkach. Zákazníci ľahšie rozlíšili akáciový, lipový a zmiešaný kvetinový med, pretože každá varianta dostala svoje vlastné farebné označenie. Test môže odhalať aj problémy. Môže sa stať, že QR kód je príliš malý, etiketa je príliš blízko k okraju fľaše, alebo na matnom povrchu zvolený odtieň žltej nie je dostatočne žiarivý. Pri malom počte kusov sú tieto opravy stále zvládateľné. Po vyrobení niekoľkých tisíc kusov sú zmeny oveľa drahšie.

Online konfigurátor urýchľuje tento proces: je možné vybrať si veľkosť, tvar, materiál, povrch a počet kusov, pričom je cena okamžite viditeľná. Kontrola nahraného súboru a voliteľné schválenie tlače sú obzvlášť užitočné, ak podnik prvýkrát objednáva novú sériu etikiet. Nízke objednávacie množstvá GetStickerz dostupné už od 10 kusov preto dobre vyhovujú vzorkám, limitovaným edíciám a postupnému osvieženiu značky. Navštívte getstickerz.eu/#konfigurator pre jednoduché objednávanie.

Kedy nestačí len nová etiketa?

Preznačenie je účinný nástroj, ale sú situácie, keď je potrebné viac. Ak má fľaša nepraktickú formu, uzatvorenie nie je vhodné, obal je krehký, alebo pre etiketu nie je dostupný rovný povrch, stojí za to premýšľať o celkom novom obale. To platí aj vtedy, keď sa pozicionovanie produktu radikálne zmení, napríklad z základného produktu určeného na trh na prémiový darčekový produkt. Ak je však produkt dobrý, obal funguje a cieľom je čerstvejší, trvanlivejší a lepšie predávajúci sa vzhľad, nová etiketa môže poskytnúť hmatateľný výsledok s pomerne nízkou investíciou. Začnite presným meraním, premysleným plánom a menšou skúšobnou objednávkou - takto bude ďalšia fľaša nielen rozpoznateľná, ale aj sebavedomé predajná.

Pozrite si našu ponuku na getstickerz.eu/#termekek a dozviete sa viac o našich materiáloch a možnostiach. Máte otázky? Kontaktujte nás na getstickerz.eu/kapcsolat alebo sa dozviete viac o nás na getstickerz.eu/rolunk.