Primer za ponovno označevanje rokodelskega proizvoda v praksi

Dobro prodajan rokodelski med ne ostane na polici nujno zato, ker je njegov okus ali kakovost slabša. Pogosto je nalepka tista, ki že ne odraža proizvoda, je težko berljiva, krhka ali preprosto ne ustreza novemu prodajnemu kanalu. Ta primer ponovno označevanja rokodelskega proizvoda pokazuje, kako lahko obstoječi proizvod hitro, z majhnim tveganjem in strokovnim videzom ponovno pozicionirate. Namen ni vedno popolna sprememba blagovne znamke. Pogosto je nova nalepka opravičena samo s sezonsko izdajo, novo embalaž­o, novo prodajno točko ali spremembo zakonskih podatkov o proizvodu. V takih primerih nalepka, proizvajana v majhnih količinah in po meri, pomaga, da ne morate zavreči starega zaloga, toda blagovna znamka ostane enotna.

Primer ponovno označevanja rokodelskega proizvoda: primera čebelarstva

Predstavljajte si malo čebelarstvo, ki prodaja med od akacije v 250-gramskih in 500-gramskih steklenicah na proizvajalčevih trgih, v darilnih paketih in v lastni spletni trgovini. Prejšnja papirnata nalepka je dobro delovala pri notranji prodaji, vendar pa se je na trgih in med pošiljanjem pojavilo več težav: rob nalepke se je zvijal, na vlažni steklenici je postala pljava, podatki o proizvodu pa so bili premajhni. Proizvajalec je medtem uvedel tudi nove elemente vizualnega identitete. Ohranil je družinski, rokodelski značaj, vendar je želel bolj čisto pisavo, odločnejše barvne kode in enotnejši videz steklenice. Potreboval ni deset tisoč nalepk, ampak najprej le 200 kosov, da bi preizkusil novo rešitev v dveh velikostih. To je tipična situacija ponovno označevanja: proizvod je znan, recept nespremenjen, toda embalažo mora izpolniti več zahtev.

Morala bi biti vidna blagovna znamka, prenositi uporabo in na trenutek sporočiti najpomembnejše podatke. Obiščite getstickerz.eu/#konfigurator za osnovne nastavitve nalepk.

Najprej je treba pojasniti nalogo nalepke

Oblikovanje nove nalepke se ne začne z izbiro barve. Najpomembnejše vprašanje je, kje, kako dolgo in v kakšnih pogojih se nanjo nalepi kupec. Rashljevna omaka v hladilniku, kozmetika v kopalnici, zavarjena marmelada, poslana po pošti, in čaj v darilni škatli zahtevajo drugačno snov in izvedbo. Pri čebelarstvu je bila primarni zahtevek toleranca vlage. Površina steklenice lahko med prevozom in skladiščenjem tudi nastane rosenje, poleg tega pa kupci pogosto vzamejo steklenico v roke. V takem primeru je premijska samolepilna vinilna nalepka varnejša izbira kot osnovna papirnata rešitev.

Vinil je odporen na vodo, odpornejši je na obrabo, dodatna zaščita površine pa ga lahko zagotovi tudi s plastifikacijo. Izbira površine je bolj odvisna od blagovne znamke in proizvoda. Sijajni vinil daje bolj intenzivne barve in svetlejši videz, ki bi se dobro obnesel pri sadnem sirupu ali veselih kozmetičnih blagovnih znamkah. Matna površina je bolj zadržana, naravna po občutku, zato je pogost izbor pri premijskih rekvizitih, svečah in rokodelskih živilih.

Noben ni splošno boljši - o tem odločata embalažni material, svetlobne razmere in slog blagovne znamke.

Ohranjanje obstoječe embalaže zmanjšuje stroške

Pri ponovno označevanju mnoga podjetja napravijo napako, da bi takoj naročila novo steklenico, novo škatlo in nov sistem nalepk. To je lahko upravičeno pri popolnem razvoju proizvoda, vendar ni vedno potrebno. Če so velikost embalaže, zaprtje in kakovost ustrezna, lahko posodobitev nalepke sama po sebi prinaša dramatično spremembo.

V primeru je čebelarstvo obdržalo steklenico, vendar je sprednjo nalepko zamenjalo z večjo, zaobljeno kotnjo. Nanjo je ustrezala blagovna znamka, vrsta medu, neto masa in kratko sporočilo o izvoru. Na hrbtni strani je bila manjša nalepka s sesavami, nasveti za shranjevanje, podatki o ohranitvi kakovosti in obveznimi podatki o podjetju.

Ta dvonitkasta rešitev je bolj urejena kot kopičenje vseh podatkov na preplnjeno sprednjo nalepko. Kupec hitro prepozna, kaj vzame s police, medtem ko ostanejo podrobni podatki dobro berljivi. Pri živilih, kozmetiki in drugih reguliranih proizvodih morate obvezne podatke vedno preveriti v skladu s predpisi za to kategorijo proizvoda. Tisk ne nadomešča pravne ali preverke skladnosti s prehransko varnostjo. Obiščite getstickerz.eu/#termekek za pregled ponudbe materialov in možnosti.

Kako graditi novo nalepko

Dobra nalepka se ne trudi všeč govoriti vsega hkrati. Najprej je treba ugotoviti, kaj mora kupec opaziti v treh sekundah. Pri čebeljski steklenici to je ime blagovne znamke, ime proizvoda in morda oznaka vrste medu. Sekundarni vlogo dobivajo izvor, embalažo ali kratko trditev o kakovosti.

Pred oblikovanjem načrta nalepke natančno izmerите površino. Ne upoštevajte samo popolne širine steklenice, temveč tudi ravno površino, na kateri se nalepka položi brez gub. Pri stožčnih steklenicah je posebej pomembna poskusna lepljenja, saj lahko premočna pravokotna nalepka odpade ali se naguba.

V datoteki tiska pustite dovolj bega in važnih besedil, logotipov ne postavljajte neposredno ob rezalno črto. Če se izdela nalepka po meri, mora obris slediti obliki grafike, vendar je koristno izogibati se premehkim štrlečim elementom. Ti so med lepljenim manj praktični in lahko tudi bolj krhki.

Pred dokončanjem je koristno preveriti teh pet točk: velikost nalepke se ujema z dejansko embalažo; vsi obvezni podatki o proizvodu so dobro berljivi; resolucija grafike je primerna za tisk; izbrani material je primeren za vlago, sonce in uporabo; naročena količina vsebuje tudi nekaj nadomestnih nalepk.

Majhna serija za preverjanje novega videza

Prva proizvodnja 200 kosov ni bila le preudarna upravljanja s stroški. Dal je proizvajalcu pravi test. Izkazalo se je, da je matni vinil dobro videti na jantar barvi steklenice, bela podlaga pa ostane berljiva tudi pri različnih piščančjih svetlobnih razmerah na trgih. Kupci so lažje razlikovali med medenom od akacije, lipe in mešanim medenom, ker je vsaka sortiment dobila svojo barvno oznako.

Test lahko tudi pokaže, če nekaj ne deluje. Mogoče je QR-koda premajhna, je nalepka preblizu roba steklenice ali je izbrana rumena barva na matni površini manj živahna. Pri majhnem številu kosov so te korekcije še obvladljive. Po proizvaji nekaj tisoč kosov je sprememba že precej dražja.

Spletni konfigurrator to pospešuje: izberete lahko velikost, obliko, material, površino in količino, medtem ko je cena takoj vidna. Preverka naloženej datoteke in izbirna odobritev tiska je še posebej koristna, če podjetje prvič naroči novo napeto nalepko. Zato je nizka minimalna količina naročila GetStickerz, že od 10 kosov, dobro primerna tudi za vzorce, omejenega izdaje in postopno osvežitev blagovne znamke. Kako najti GetStickerz za več informacij? Obiščite getstickerz.eu/rolunk in spoznajte naš pristop k proizvodnji nalepk.

Kdaj nove nalepke ni dovolj?

Ponovno označevanje je učinkovito sredstvo, vendar obstajajo situacije, ko je potrebno več. Če oblika steklenice ni praktična, zaprtje ni ustrezno, je embalažo krhka ali je za nalepko ni uporabne ravne površine, potem je vredno premisliti o celotni embalaji. Isto velja tudi takrat, ko se položaj proizvoda radikalno spremeni, na primer ko se osnovni proizvod, namenjen trgu, spremeni v premium darilo.

Če pa je proizvod dober, embalažo deluje in je cilj bolj svež, bolj trpežen, bolj prodajljiv videz, nova nalepka z razmerno nizko naložbo da otipljive rezultate. Začnite z natančno meritvijo, premišljenim načrtom in manjšim testnim naročilom - tako bo naslednja steklenica ne le prepoznavna, temveč tudi zaupljivo prodajljiva. Za skupno pomoč pri načrtovanju ali naročilu obiščite getstickerz.eu/povezava.